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網(wǎng)站首頁并不一定是帶來最多訪問者的網(wǎng)頁
發(fā)布時間 2008-05-05
  在搜索引擎的目標層次原理中,第一層次描述為搜索引擎營銷的存在層,也就是讓一個網(wǎng)站盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄,是搜索引擎推廣(基于自然檢索方式)的基礎,這也就意味著,每一個網(wǎng)頁都可能被用戶檢索到,從而帶來訪問量并獲得潛在用戶。這一事實說明,如果以通過搜索引擎為網(wǎng)站帶來訪問量的貢獻率來說,網(wǎng)站首頁對網(wǎng)站推廣可能并不是最重要的。

網(wǎng)站首頁并不一定是通過搜索引擎為網(wǎng)站帶來最多訪問者的網(wǎng)頁,這可以從幾個方面的事實中得以說明:

(1)網(wǎng)站首頁是一個網(wǎng)站內(nèi)容的綜合,但對某個產(chǎn)品(某個關鍵詞)而言,首頁并不是內(nèi)容最集中的網(wǎng)頁,也就意味著與用戶通過網(wǎng)站某個關
鍵詞檢索時搜索引擎檢索的相關性不是最高;

(2)每個網(wǎng)站可能有幾個核心關鍵詞或者熱門關鍵詞(即通過搜索引擎為網(wǎng)站帶來訪問量的比例較高的幾個關鍵詞),但這些關鍵詞及其相關內(nèi)容并不一定出現(xiàn)在首頁,可能出現(xiàn)在某一欄目的某些頁面;

(3)根據(jù)對多個網(wǎng)站訪問統(tǒng)計規(guī)律的分析,大部分內(nèi)容豐富且訪問量較大的網(wǎng)站首頁訪問量占整個網(wǎng)站訪問量的比例往往并不高,這就表明大多數(shù)訪問者并不是首先通過網(wǎng)站首頁進入各個內(nèi)容頁面的,實際多數(shù)用戶通過搜索引擎直接瀏覽自己需要的信息之后并不來到網(wǎng)站首頁而是直接離開的。

可見,網(wǎng)站首頁并不一定是一個網(wǎng)站中為網(wǎng)站帶來訪問量最大的網(wǎng)頁,通過這一現(xiàn)象可以得出如下推論:

(1)在考慮網(wǎng)站搜索引擎推廣策略,尤其是制定網(wǎng)站內(nèi)容策路時,如果將精力主要集中在網(wǎng)站首頁而不注意整個網(wǎng)站的內(nèi)容策略設計,將難以獲得顯著的搜索引擎推廣效果;

(2)如果一個網(wǎng)站通過搜索引擎獲得的訪問量中大部分集中在網(wǎng)站首頁,則很可能反映出整個網(wǎng)站內(nèi)容資源運用存在不合理的現(xiàn)象;

(3)合理的網(wǎng)站優(yōu)化方案應該讓每個網(wǎng)頁都成為帶來用戶的推廣資源。
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